近日，日本SK-II被我国检验单位验出含有禁用物，造成退货潮。SK-II事件只是跨国公司在中国出现品牌危机的一个缩影，肯德基的苏丹红事件、雀巢奶粉碘超标、联合利华立顿速溶茶氟化物超标等类似事件近年来亦频繁发生，造成这些事件的主要原因是国家产品标准的双重化、低标化和架空化，同时处罚跨国公司违规成本太低也是问题所在。

首先，从产品质量、技术标准、售后服务到危机处理，跨国公司在我国（大陆）内外执行两套标准的现象大量存在。由于我国的部分行业、技术标准均低于欧美国家，导致同款产品在国内外形成两种不同质量档次。其次，由于产品标准的低化间接导致了违规成本的低化，在跨国公司眼里，“整顿时间短，处罚金额少”几乎成了一种中国特色，罚金与虚假宣传所带来的庞大利润和知名度相比，实在是微乎其微。此外，中国消费者权益保护法、合同法、民事诉讼法、产品质量法等相关法律比较笼统，很多维权案例或很难胜诉，或即使胜诉赔偿款也微乎其微。另外，跨国公司从进入中国市场之初，就一定程度地享受着“超国民待遇”。有媒体披露，SK-II除首次进口时有关部门进行过检验外，至今已八年没有再进行检验，如此长时间的不抽检与有关行政部门的“国外产品超国民待遇”意识有关。

在我国着力强调自主创新的今天，本土化的标准制定水平必须提高，否则将无法适应我国技术创新尤其是标准创新的现实亟需，将无法有效提升国家在国际产品市场上的核心竞争力。为此我们建议：

一、我国在参照欧美日制定标准同时，应注重和鼓励国家自主标准的创新，应鼓励并奖励本土企业制定适应我国国情的高标准技术规则，政府应将其所制定的高、新技术标准于国内强制执行并在国际上大力推广。

二、国外产品在入销国内市场时应秉行从严标从高标的原则，即同一产品所执行的外国标准高于我国产品执行标准时，应执行其所在国的标准，反之则应执行我国国内的标准。

三、标准应进一步强制化，改进和提升企业违标后法律处罚的效力，摒弃固定金额的处罚办法，改由依注册资本或上年度利润额等有效数据为基数的比例处罚办法。

四、超国民待遇的标准应严格把握，有关企业的超国民待遇应加强公示和监督，国家还应注重查处因商业贿赂带来的差别标准待遇问题。